“首先线下设店✿✿◈◈，通过免费领鸡蛋或者一些其他的幌子✿✿◈◈，把老年人吸引过来✿✿◈◈，让老年人加入他们的微信群不朽情缘下载✿✿◈◈，每天晚上定时直播带货✿✿◈◈，发一个红包✿✿◈◈，就开始分享直播链接✿✿◈◈。但并不是在大平台直播✿✿◈◈，而是在一些微信小程序当中✿✿◈◈，并且每天的直播链接都是不同的✿✿◈◈。”正在外地上大学的小张介绍了她奶奶受骗的过程✿✿◈◈，“家里人根本劝不住”✿✿◈◈。

　　《中国经营报》记者注意到✿✿◈◈，微信群里亲切的营养师✿✿◈◈、直播间里的“白大褂专家”✿✿◈◈，正将老人的健康焦虑转化为源源不断的订单✿✿◈◈。如今✿✿◈◈，违规“保健产品”销售已从街头体验店转入更隐秘的私域空间✿✿◈◈。直播间引流木内晶子✿✿◈◈、微信群洗脑✿✿◈◈、封闭App成交——形成 “公域转私域”的完整收割链条✿✿◈◈。

　　监管部门正在着手治理这一乱象✿✿◈◈，记者从国家市场监管总局方面获悉✿✿◈◈，不久前✿✿◈◈，国家市场监管总局部署开展老年药品✿✿◈◈、保健品虚假宣传专项整治工作✿✿◈◈，明确将线上渠道纳入整治范围✿✿◈◈。同时也在进一步推进对直播电商市场秩序的规范✿✿◈◈。

　　国家市场监管总局相关负责人表示✿✿◈◈，要严禁保健食品宣称疾病治疗功效✿✿◈◈，防止保健食品“神药”化✿✿◈◈；加强食品安全监管✿✿◈◈，重点查处食品✿✿◈◈、保健食品标签✿✿◈◈、说明书✿✿◈◈、外包装中含有虚假内容✿✿◈◈，涉及疾病预防✿✿◈◈、治疗功能等违法违规行为✿✿◈◈，坚决遏制非法添加等✿✿◈◈。

　　记者通过调查发现✿✿◈◈，小张奶奶的遭遇并非个例✿✿◈◈。这种“线下引流mg不朽情缘官方网站✿✿◈◈，✿✿◈◈、线上洗脑✿✿◈◈、私域成交”的模式已成为当前所谓的保健品销售新范本✿✿◈◈。

　　不法分子深谙老年人渴望健康✿✿◈◈、害怕孤独✿✿◈◈、信息相对闭塞的心理✿✿◈◈，通过线下免费礼品或“健康讲座”作为诱饵✿✿◈◈，轻松获取老年人信任并将其拉入精心设计的微信群✿✿◈◈。

　　记者梳理过往案例发现✿✿◈◈，在群内✿✿◈◈，“客服”和“营养师”以嘘寒问暖✿✿◈◈、分享“养生知识”开场✿✿◈◈，与老年人迅速建立情感连接✿✿◈◈。

　　每晚的直播则是“收割”的核心环节木内晶子✿✿◈◈。直播间往往设置在非主流✿✿◈◈、监管相对薄弱的某平台小程序内✿✿◈◈，规避了大型直播平台的审核✿✿◈◈。主播化身“权威专家”✿✿◈◈，利用老年人对疾病的恐惧和对健康的渴望✿✿◈◈，渲染产品“神奇功效”木内晶子✿✿◈◈。

　　而直播前发放小额红包✿✿◈◈，既能吸引老年人准时观看✿✿◈◈，又能营造“福利”氛围✿✿◈◈。最关键的是✿✿◈◈，每天的直播链接都不同✿✿◈◈，且只在群内分享✿✿◈◈，形成高度封闭的信息茧房✿✿◈◈，外人难以窥探✿✿◈◈，监管难以追踪✿✿◈◈。一旦老人心动下单不朽情缘下载✿✿◈◈，交易往往引导至更封闭的独立App或小程序内完成✿✿◈◈，进一步隐匿行踪和证据✿✿◈◈。

　　2024年5月✿✿◈◈，安徽省淮南市中级人民法院对一起涉案金额超3000万元的养老诈骗案作出终审判决✿✿◈◈，10名被告人通过直播虚假宣传保健品“治疗功效”✿✿◈◈，专门针对老年人实施诈骗✿✿◈◈。在直播间虚构“本原牌红曲胶囊可降血脂✿✿◈◈、治心脑血管病”“雪莲红景天防癌✿✿◈◈、治肺结节”等疗效✿✿◈◈，要求老年人“记笔记木内晶子✿✿◈◈、答题领红包”加深洗脑✿✿◈◈。

　　对于不法分子来说✿✿◈◈，直播的形式可以帮助他们更好地规避“风险”✿✿◈◈。2022年7月国家打击养老诈骗专项行动期间✿✿◈◈，不法分子就紧急删除“治疗”“预防”等话术✿✿◈◈，停播避风头✿✿◈◈，要求代理商销毁证据✿✿◈◈。

　　河北的刘先生曾打开长辈的微信群✿✿◈◈，他告诉记者✿✿◈◈，私域几乎成为了一个与外界隔离的“信息茧房”✿✿◈◈，群内充斥着经过筛选的“成功案例”“用户感谢”和“专家背书”✿✿◈◈，负面信息被严格剔除✿✿◈◈，持续强化产品的“好”和购买的“必要性”✿✿◈◈。老年人长期处于这种单一信息轰炸下✿✿◈◈，极易丧失判断力✿✿◈◈。经过长时间的劝导✿✿◈◈，刘先生才将长辈的账号从微信群中退出✿✿◈◈。

　　记者加入了一个推销产品的微信群组✿✿◈◈，尽管工作人员并没有说产品为保健品✿✿◈◈，但在介绍时仍会提及“阻断糖碳”“身体滤芯”等效果✿✿◈◈，且还会分享用户发来的“成功案例”截图✿✿◈◈。群里的直播链接也会附有“该直播间在发放红包”的消息✿✿◈◈。一些有助于“恢复血管年轻态✿✿◈◈、激活长寿蛋白✿✿◈◈、重塑免疫健康态”的产品并未在群内大肆宣传✿✿◈◈，但有人询问时✿✿◈◈，群里的营养师便会发出购买图片✿✿◈◈，扫描图片上的小程序便可购买✿✿◈◈。

　　在一个保护家中老人反诈互助群中✿✿◈◈，多位消费者表示✿✿◈◈，很多保健品销售比较聪明✿✿◈◈，有些不会夸大宣传✿✿◈◈，也不承诺效果✿✿◈◈，甚至告诉老人不能代替治疗✿✿◈◈，但会通过讲故事✿✿◈◈、打感情牌跟老人建立信任✿✿◈◈。

　　另外✿✿◈◈，则是持续性地“免费领取”✿✿◈◈，小张提到✿✿◈◈，“他们的操作就是在直播间发放积分✿✿◈◈，定时发红包✿✿◈◈、优惠券✿✿◈◈，通过这种形式定时互动✿✿◈◈，借此挽留住老年人✿✿◈◈。”

　　此外记者采访了解到✿✿◈◈，还有一种形式是精心打造人设✿✿◈◈。50岁的谢女士是某位主播的粉丝✿✿◈◈，在谢女士眼中✿✿◈◈，这位主播离异✿✿◈◈，独自抚养两个儿子的同时✿✿◈◈，努力开展事业✿✿◈◈，而后拥有了自己的直播基地✿✿◈◈。为了粉丝✿✿◈◈，甚至专门飞到韩国开启美妆直播专场不朽情缘下载✿✿◈◈。主播“励志女强人”的形象深深烙印进谢女士的心中✿✿◈◈。

　　不仅如此✿✿◈◈，还有直播间通过“演绎”的形式✿✿◈◈，吸引消费者注意✿✿◈◈。此前国家市场监管总局就曾通报✿✿◈◈，青岛科曼奇商贸有限公司作为直播间运营者✿✿◈◈，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏不朽情缘下载✿✿◈◈，该产品为普通产品✿✿◈◈，并非药品✿✿◈◈、医疗器械产品✿✿◈◈。该公司在直播销售中提及产品疾病治疗功能✿✿◈◈，演绎“一老太手因经络不通不能动✿✿◈◈，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情✿✿◈◈，误导消费者✿✿◈◈，并插入推广产品链接木内晶子✿✿◈◈。

　　面对日益隐蔽和“线上化”“私域化”的违规保健品营销新趋势✿✿◈◈，监管部门正在积极调整策略✿✿◈◈，力图穿透“私域”壁垒✿✿◈◈。

　　国家市场监管总局方面提到✿✿◈◈，随着经济社会快速发展✿✿◈◈，通过手机✿✿◈◈、平板等移动终端进行的网络营销大幅增加✿✿◈◈，涉及老年人药品✿✿◈◈、保健品的虚假宣传呈现出新变化✿✿◈◈。比如有的不法分子借助直播带货✿✿◈◈、短视频营销✿✿◈◈、社交群组引流等线上渠道✿✿◈◈，通过“专家义诊”“免费试用”“疗效承诺”等话术坑老✿✿◈◈、骗老✿✿◈◈，传播更快✿✿◈◈、更广✿✿◈◈，严重侵害了老年人的合法权益✿✿◈◈。

　　记者了解到✿✿◈◈，此次专项整治将重点查处假借专家义诊✿✿◈◈、健康咨询等名义不朽情缘下载✿✿◈◈，借助各类论坛✿✿◈◈、康养旅游✿✿◈◈、老年大学✿✿◈◈、养老服务机构等场景和形式✿✿◈◈，夸大普通商品或者服务的功效✿✿◈◈，夸大药品功效疗效✿✿◈◈，向老年人推销✿✿◈◈、售卖伪高科技产品✿✿◈◈、养生理疗产品✿✿◈◈、保健品✿✿◈◈、养老服务等行为✿✿◈◈。

　　国家市场监管总局相关负责人表示✿✿◈◈，除了依法严厉查处问题反映集中✿✿◈◈、扰乱市场秩序✿✿◈◈、有组织的重大典型案件✿✿◈◈，还要完善长效机制✿✿◈◈，聚焦老年保健市场虚假宣传等问题背后的深层次原因✿✿◈◈，深挖个案反映的问题根源✿✿◈◈，做到举一反三日常护理✿✿◈◈、见微知著✿✿◈◈，着力消除乱象产生土壤✿✿◈◈。

　　“此外✿✿◈◈，近年直播电商行业在快速发展的同时✿✿◈◈，虚假营销✿✿◈◈、假冒伪劣等乱象逐渐显现✿✿◈◈。”国家市场监管总局网监司司长朱剑桥提到✿✿◈◈，直播电商涉及平台经营者✿✿◈◈、直播间运营者✿✿◈◈、直播营销人员✿✿◈◈、直播营销人员服务机构等众多主体✿✿◈◈，人✿✿◈◈、货✿✿◈◈、场分离✿✿◈◈，参与主体法律关系复杂✿✿◈◈，违法行为定性相对困难✿✿◈◈。再加上直播电商具有很强的即时性✿✿◈◈、互动性木内晶子✿✿◈◈，“流量为王”特征更加明显✿✿◈◈，一些直播电商平台落实主体责任不到位✿✿◈◈，一些商家和主播急于追求流量变现✿✿◈◈，重营销✿✿◈◈、轻品质✿✿◈◈，重成交✿✿◈◈、轻售后✿✿◈◈，追逐短期利益导致虚假营销✿✿◈◈、假冒伪劣等行为易发多发✿✿◈◈。

　　记者了解到✿✿◈◈，为规范直播电商市场秩序✿✿◈◈，促进直播电商行业规范健康发展✿✿◈◈，国家市场监管总局依据《电子商务法》及其他法律规定✿✿◈◈，正在牵头组织起草《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》）✿✿◈◈，致力于规范直播电商行业乱象✿✿◈◈。

　　“在直播电商行业多方主体中✿✿◈◈，平台经营者发挥着重要作用✿✿◈◈。《办法》着力落实直播电商平台经营者的主体责任mg电子✿✿◈◈，✿✿◈◈，细化平台经营者的法定责任✿✿◈◈，加强平台经营者的合规管理✿✿◈◈，向其他主体层层传导监管压力✿✿◈◈，实现监管对象的精准化不朽情缘app✿✿◈◈！✿✿◈◈、监管效果的最优化✿✿◈◈。在落实平台经营者主体责任的同时✿✿◈◈，加强对直播间运营者✿✿◈◈、直播营销人员服务机构和直播营销人员等主体的规范mg不朽情缘(中国区)官方网站✿✿◈◈，✿✿◈◈，加强源头治理不朽情缘下载✿✿◈◈、系统治理✿✿◈◈。”朱剑桥表示✿✿◈◈。

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